NHL、デジタル強化されたダッシュボードをデビュー。 アリーナのリンクボード上の従来の看板に代わる仮想広告

NHLは今シーズン、すべての試合でデジタル強化ダッシュボード（DED）を導入し、アリーナのリンクボードにある広告を放送上の仮想広告に「消去して置き換える」ことになる。

DED システムを使用すると、ローカル、国内、および国際的な NHL ゲーム放送内でカメラに映るアリーナ ダッシュボードをデジタルで置き換えることができます。 ボード上に他の広告をオーバーレイすることが主な機能になりますが、DED システムにより、最終的にはブロードキャストでゲーム内の統計からゴール記念の特殊効果まで、あらゆる用途にボードを使用できるようになります。

「毎試合、毎晩。これが新しい標準だ」とNHLの最高ビジネス責任者兼グローバルパートナーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントのキース・ワクテル氏は語った。 「私たちはこれを『消去して置換』とは言いたくないのですが、これが本来の用語です。既存のものを取得してその値を維持しながら、より優れた静的ではないものに置き換えることです。」

NHL がボードに初めて広告を掲載したのは 1981 年のミネソタ ノース スターズでした。 一般的なアリーナ リンクには、国のスポンサーと地元の広告主がいます。 このテクノロジーを使用すると、これらの広告主をチームのホームおよびアウェイゲームの中継ボードに表示できるようになります。

「これにより、クラブは市場で可能な限り多くの地域の試合中継を販売できるようになります」とワクテル氏は語った。 「また、競合他社が他の市場に参入してきます。そのため、レンジャーズがフィラデルフィアでプレーするたびに、チェイス（銀行）はウェルズ・ファーゴの広告が彼らの非常に重要なニューヨーク市場に戻ってくるのを見なければなりません。今では、それが重要であれば、その問題を回避することができます」自分の市場を所有することです。」

メインセンターのアイスカメラを通して試合が見られると、ファンには DED システムのデジタル ダッシャー広告が表示されます。 放送でクローズアップや逆アングルがある場合、アリーナ内のボードが表示されるため、アリーナ内の広告主はある程度の露出を得ることができます。

「概して、国内および地元のマーケティング担当者は非常に好意的に受け入れてくれています」とワクテル氏は語った。

このプロジェクトには数千万ドルの費用がかかり、7年の歳月を費やしています。 これは、NHL がテクノロジーが適切な位置にあり、チームがシーズン中にプレーする試合数に合わせて拡張可能であると感じるまでに要した時間です。

デジタル ボードを使用すると、放送で表示される広告主を常に変更できます。 スポンサーに販売される 5 つの異なる「ゾーン」があります。両方のネットの後ろと 3 つのゾーンすべてです。 広告はコマーシャルのように販売され、ブランドは試合時間に基づいて 30 秒単位で購入します。 毎試合、チームは 120 の増分をプログラムする必要があります。 各放送局と NHL 自体は、独自の広告のために 90 秒の番組時間を取得します。

場合によっては、ボードがアリーナで伝統的に見られるものに似ていることもあります。 また、1 人の広告主が特定のゾーンまたはリンク全体のボードを占有することもあります。

この広告により、広告主はゲーム中に掲載したい広告を変更できます。 たとえば、自動車メーカーは固定ボードにロゴを置くことができます。 デジタル ボードでは、各時代に異なるモデルの車をプッシュすることができます。

NHL は、バーチャル広告会社 Supponor と提携して、ダッシュボードを自動的にプログラムするリモートの人工知能ベースのキーイング技術を開発しました。 デジタル ボードは中央ハブからプログラムされます。

DED システムは、10 月 7 日にプラハでレギュラーシーズンが始まる NHL グローバル シリーズの試合で採用されます。

「地元のナッシュビル・プレデターズのフィード、サンノゼ・シャークスのフィード、その他の地域のフィード、そしてクリーンなフィードがあるでしょう。なぜなら、地元の放送パートナーは地元のパートナー委員会を見たいと思っているからです」とアリソン・エディ将軍は語った。 NHL の DED プロジェクトのマネージャー。

NHL は 100 か国以上で試合を放送しています。 シーズン開始時にすべての国で飼料を提供できるわけではありませんが、在庫の需要に応じて特定の国際市場向けに飼料を作成することが期待されています。 将来的には、すべてのゲームのすべての放送で、世界中の掲示板にまったく異なる広告が表示される可能性があります。

「この技術の仕組みは、国ごとにフィードを作成し、それらのボードを使って地元のマーケティング担当者や全ヨーロッパのマーケティング担当者に販売できるということです」とワクテル氏は語った。

また、ヨーロッパのスポーツブックにそれらのフィードのボードに広告を掲載する機会を与えることも重要です。

デジタル的に強化されたダッシュボードにより、スポーツブックは「ローカル」に広告を掲載することができ、ロードゲームのボードに表示され、国内市場で観戦している観客に向けて表示されます。 すべての NHL マーケットが賭博を合法化しているわけではなく、すべてのスポーツブックが合法化されているマーケットで運営する許可を得ているわけではないことを考慮すると、これは重要です。

NHLはファンにとって調整期間はあるものの、最終的には視聴体験が向上すると予想している。 リーグは分析会社2社と協力しており、ワクテル氏によると、ファンは「目に映る26種類の異なるもの」よりも、1つのブランドがボードに張り巡らされているほうが安心して試合を観戦できることが研究でわかったと述べた。 同氏は、神経測定による目のスキャンを行う調査会社メディアサイエンスによってそれが確認されたと述べた。

「他のものと同じように、それを好まない人、見るのが難しいと思う人もいるでしょう。しかし、時間が経てば、他のすべてのことと同じように、人々はそれに慣れるでしょう、そして私たちは心配していません」何でもいいよ」とワクテル氏は語った。

ワクテル氏は、デジタル機能を強化したボードがスポーツ界の主流になると予想していると語った。

「これは、私がこれまで取り組んできたプロジェクトの中で間違いなく最も複雑で、困難ですが、やりがいのあるプロジェクトです。毎晩、あらゆる試合の規模でどのように展開されているかを考慮すると、これはスポーツ界でこの種の唯一のプラットフォームです」と彼は言いました。 「アリーナにいると何も変わらない。家で見ていると違いが分からない」。