プログラマティック デジタル アウト オブ ホーム (DOOH) を使用して 3D 看板に命を吹き込む方法

当社は、プログラマティック デジタル アウト オブ ホーム (DOOH) 広告の売買側を強化する、グローバルなフルスタックのアドテック企業です。

セクターでの経験

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2023 年 5 月 10 日

今日の注目主導型経済では、視聴者は常に複数のデバイス間を行き来し、毎日何千もの広告のターゲットとなっています。 マクロ経済的圧力により、マーケティング予算が厳しく監視されており、広告主はターゲットを絞った測定可能な方法で視聴者に目立つようにできる限りのことを行う必要があります。

屋外 (OOH) 広告は、超高層ビルの大型看板から地上のバス停のディスプレイに至るまで、注目を集める機能で常に知られており、インパクトがあり見逃せない方法でメッセージを配信します。 Digital out of home (DOOH) により、マーケティング担当者はクリエイティブなスキルをさらに発揮できるようになり、チャネルにおける最も印象的な進歩の 1 つはアナモフィック キャンペーンと 3D キャンペーンです。

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高度なビジュアルと世界中の注目を集める力を備えた観客は、日本のアーティスト草間彌生をフィーチャーしたルイ・ヴィトンの東京インスタレーションから、ロンドンのピカデリーでのコール オブ デューティ モダン・ウォーフェア II の発売まで、キャンペーンの驚くべき創造性に足を止められてきました。サーカス。

その間ずっと、DOOH における最大の開発の 1 つは、観客の目につかない密室で行われてきました。 DOOH キャンペーンを計画、アクティブ化、測定する方法としてプログラマティック DOOH テクノロジーの採用が増えています。 このデータ主導のアプローチとアナモフィック ビデオなどの高度なクリエイティブ オプションを組み合わせることで、正確な視聴者ターゲティングとキャンペーンの柔軟性が提供されるだけでなく、主要な視聴者からの注目率も高まります。

デジタル スクリーン上のアナモフィック グラフィックスは注目を集め、通行人に没入型の体験を提供します。 視聴者を捕らえるプログラマティック ターゲティングにより、DOOH は「1 対多」のメディアから「1 対多の選択」メディアに変わります。

3D プロモーションは 2D よりも作成と実行にコストがかかるため、マーケティング担当者は、アクティベーションがターゲット層の目に確実に届いていることを確認する必要があります。 データを活用したプログラマティック DOOH は、視聴者の集中度、ジオフェンスで囲まれた場所、オフライン行動、データ トリガー、関心のある地点 (POI) への近さなどのさまざまなデータ パラメーターに従って、キャンペーンの購入とアクティブ化を自動化する機能を備えています。

オーディエンス データの固有のソースと組み合わせると、マーケティング担当者は、対象となるオーディエンスのしきい値が存在する場合にのみプロモーションを有効にすることで、オーディエンスを効果的に特定してターゲットを絞ることができます。

昨年、不動産会社 RE/MAX は、プログラマティック DOOH のターゲティング機能を利用して、南アフリカのケープタウンの主要な場所で注目を集めるディスプレイ「人生を夢見て、家を見つけよう」キャンペーンを推進しました。 このキャンペーンには実物よりも大きな 3D ビジュアルが組み込まれ、DOOH 経由で配信される世界初のプログラマティック アナモルフィック ビデオ キャンペーンとなりました。

マーケティング担当者は、ノイズをカットするために、3D デジタル スクリーンの驚異的な性質だけに頼ることはできません。 また、対象ユーザーのターゲティングを最大化するために、影響を測定し、キャンペーンを方向転換できる必要もあります。

ここでも、プログラマティック DOOH のデータ駆動型アプローチにより、マーケティング担当者が 3D アクティベーションを強化できるようになります。 オーディエンス データ、独自の洞察、分析の独自のソースを通じて、マーケティング担当者は進行中の成果をより適切に測定できるため、より効果的かつ柔軟にオーディエンスをターゲットにできます。

キャンペーン後、マーケティング担当者はさらに幅広い洞察にアクセスできます。 たとえば、ブランドリフト調査により、認知度やブランド想起が可能になり、視聴者に対するクリエイティブの影響を正確に評価できます。 マーケティング予算の監視が厳しくなっているため、アクティベーションの影響をキャンペーンの KPI に関連付けることができるこの機能は非常に貴重です。

3D DOOH アクティベーションの影響力が大きく、人目を引く性質であることは否定できませんが、購入プロセスがますます複雑になり、予算が厳しく監視される世界では、マーケティング担当者はこれらのアクティベーションがより広範なビジネス成果を確実に推進する必要があります。 このため、複数のチャネルにわたって視聴者を総合的にターゲティングおよびリターゲティングするオムニチャネル キャンペーンの機能がますます重要になっています。 ただし、従来、DOOH はスタンドアロン チャネルとして考えられてきました。 プログラマティック DOOH の視聴者中心のアプローチと詳細な測定を組み合わせることで、あらゆるオムニチャネル キャンペーンにおいて重要なタッチポイントとなることが可能になります。

たとえば、スニーカー ブランドは、最新の靴を宣伝するソーシャル メディアを通じて視聴者をターゲットにすることができます。 旗艦店の近くにあるデジタル画面をジオフェンシングによってターゲットにすることができ、同時にターゲットとなる視聴者密度のしきい値に達すると 3D クリエイティブをトリガーすることができます。 近くの店舗の客足の変化を追跡して、リターゲティングの直接的な効果を測定することもできます。 このように、プログラマティック DOOH はオンライン広告とオフライン広告の間の橋渡し役として機能します。

3D DOOH キャンペーンがますます普及し、視聴者がそれに慣れてくるにつれて、マーケティング担当者は周囲の視聴者への影響を最大化するためにさらに努力する必要があります。 プログラマティック DOOH は予算を無駄にせず、適切な場所と時間に適切な視聴者にメッセージを配信します。