新しい研究により、プログラマティック DOOH 広告において看板が非常に効果的な場所であることが再確認されました

ニューヨーク、2023 年 5 月 10 日 (グローブ ニュースワイヤー) -- デジタル アウトオブホーム (DOOH) 向けのプログラマティック テクノロジーの最先端の世界的プロバイダーである Vistar Media は本日、看板広告がフル ファネル リフトを達成し、その成果を示した新しいデータを発表しました。主要な業界のパフォーマンス指標。 Vistar は、看​​板* を利用したキャンペーンの分析を実施し、認知度、配慮、意図、客足へのプラスの貢献をもたらす会場タイプの有効性を判断しました。その結果は、看板が DOOH において時代を超えた定番であり続ける理由を示しています。

最も古い広告媒体の 1 つである看板は、何十年にもわたって、広告主にとって有意義な成果をもたらすという評判を確固たるものにし続けており、この新しいデータは、その場所がプログラマティックなアクティベーション全体にわたっていかに効果的であるかを示しています。 米国市場では、2022 年の Vistar のキャンペーン活動における看板広告により、次のような効果が得られました。

リフトイン意識キャンペーンの 72% で

リフトイン考慮キャンペーンの 82% で

リフトイン意図キャンペーンの 79% で

リフトイン歩行者交通キャンペーンの 67% で

2022 年に測定を含む広告キャンペーンを最も多く実施したのは小売業界の広告主で、次に消費者向けパッケージ商品 (CPG)、金融サービス、通信が続きました。

この調査では、各業界内のキャンペーンが以下の主要な指標リストに対してどのように実行されたかを調査しました。 調査結果は次のことを示しました。

看板が牽引意識を高める日用品キャンペーンの 92%、金融サービス キャンペーンの 67%、小売キャンペーンの 57%、通信会社キャンペーンの 83%

看板が牽引リフトを考慮して日用品キャンペーンの 80%、金融サービス キャンペーンの 73%、小売キャンペーンの 86%、通信会社キャンペーンの 75%

看板が牽引意図を高める日用品キャンペーンの 82%、金融サービス キャンペーンの 58%、小売キャンペーンの 69%、通信キャンペーンの 91%

Vistar の高度なテクノロジー機能により、認知度、考慮事項、意図、客数など、ファネルの上部と下部の両方の KPI にわたる DOOH の測定が可能になります。 Vistar は、MFour、Foursquare などの業界をリードする測定プロバイダーと提携することで、検証された DOOH 曝露に基づいてブランド調査と客足調査を実施しています。

「ビルボードは常に OOH 広告の基礎であり、2022 年のキャンペーンで得られたこのデータは、業界に関係なく、ブランドの重要なパフォーマンス指標の効果的な推進力としてのチャネルを確固たるものにするものです。」と Vistar Media のサプライ担当 SVP の Eric Lamb 氏は述べています。 「OOH は過去数十年で大幅に進化しましたが、これらの結果は、OOH における路側広告の力と、そのフォーマットがキャンペーンの効果を最大限に高める方法に対する私たちの自信を再確認しました。私たちは最大規模の看板のいくつかと提携できることを光栄に思います」 Clear Channel Outdoor、Lamar Advertising Company、OUTFRONT Media などの米国全土の所有者、および独立系事業者の数百のスクリーンを利用して、影響力の強い DOOH 看板を世界中の大手広告主と接続しています。」

ハードウェア コストの低下とプログラマティック DOOH の台頭により、メディア所有者ネットワークは、小売、ヘルスケア、エンターテイメントなど、以前は不可能だった新しい環境でデジタル サイネージを収益化できるようになりました。 しかし、このデータは、デジタル看板が依然としてさまざまな業種の消費者行動に影響を与える非常に効果的な方法であることを示しており、将来の活性化のために看板を検討することがこれまで以上に重要になっています。

Lamar Advertising Company のデジタル成長担当副社長のイアン・ダリモア氏は、「この最新の研究は、広告看板がデータドリブンの DOOH キャンペーン内で使用された場合に、認知度を高め、ブランドと対象ユーザーを結び付け、重要な購入決定に影響を与える力を持っていることを裏付けています」と述べています。 「道路脇の看板は、私たちの日常生活に不可欠な部分となっています。ラマーの全国規模の広範なデジタル ネットワークは、重要な瞬間に、インパクトのあるクリエイティブを使用してプレミアム ディスプレイで消費者にリーチし、接続し、消費者が望むものや必要なものを思い出させ、好奇心を刺激します。 - パーティー データは進化し続けており、ブランドは行動に基づいてターゲットを絞る戦略をさらに強化し、リーチを拡大し、ブランド メッセージを増幅できます。」

「マーケティング担当者は、DOOH フォーマットとスクリーンに関して、品質、規模、影響力に重点を置いています」と、プログラマティック、クリア チャネル アウトドア (CCO) の EVP 兼 GM である Wade Rifkin 氏は述べています。 「Vista の最新の調査により、広告看板が測定可能で最適化可能なデータ豊富なプログラマティック購入体験を一貫して提供していること、および全国のトップ市場における Clear Channel の大型プレミアム デジタル広告看板ディスプレイが販売促進に非常に効果的であることが証明されていることを強調することができて、私たちは勇気づけられました。結果。」

OUTFRONT Media のプログラマティック担当副社長であるニール・シャピロ氏は、「ビルボード広告は、幅広く多様な視聴者にリーチするための非常に効果的なメディアです」と付け加えます。 「看板は認知度、検討数、客足の増加を促進するだけでなく、ソーシャル、検索、ビデオなどの他のメディア チャネルも最適化し、全体的なパフォーマンス指標を向上させます。看板が提供する柔軟性、ターゲティング、市場投入までのスピードと組み合わせることで、プログラマティックな看板広告は、認知度を高めて売上を伸ばしたいと考えているブランドにとって、強力で測定可能なツールになります。」

*この分析は、Vistar が 2022 年に測定した看板を含む米国の DOOH キャンペーンを反映しています。

ビスターメディアについて Vistar Media は、デジタル アウトオブホーム (DOOH) 向けのプログラマティック テクノロジーの世界的大手プロバイダーです。 Vistar は、自動化、データ、測定によってあらゆる OOH トランザクションを強化するという使命を掲げ、デマンドサイド プラットフォーム (DSP)、サプライサイド プラットフォーム (SSP)、およびデータを介したプログラマティックな屋外トランザクションのための最も包括的なマーケットプレイスを確立しました。マネジメントプラットフォーム（DMP）。 Vistar は、Vistar Ad Server およびデバイスおよびコンテンツ管理プラットフォーム (Cortex) を介して、メディア所有者ネットワーク向けのコア インフラストラクチャ ソフトウェアも提供しています。 詳細については、www.vistarmedia.com をご覧いただくか、LinkedIn、Twitter、Facebook でフォローしてください。

メディア連絡先:Kyle [email protected]