H&M ストアでは巨大な LED スクリーンにジェネレーティブ アートを展示

Guy Campos著、ディスプレイ、小売、英国&I 2023年2月16日 0

2.5mm Leyard LED スクリーン上の生成アートワークは、ロンドンのリージェント ストリートにある旗艦店でエスカレーターに乗る買い物客の動きに反応します。

新しいジェネレーティブ アートワークが、ロンドンのリージェント ストリートにある H&M の旗艦店にあるヨーロッパ最大級の LED スクリーンで公開されました。

デザイン会社 Hirsh & Mann がクリエイティブ コーディング スタジオ Variable と協力してアートワークを作成しました。このアートワークは、1 階と 2 階の間のエスカレーターで移動する顧客の動きに応じて進化します。

ジェネレーティブ アートは、Leyard が提供する 2.5 mm LED 上に 4,200 x 3536 ピクセルで表示され、店舗の後壁を埋め尽くしています。

アートワークの柔軟な CMS により、LED キャンバス上にさまざまなモードを表示できます。 一日の早い時間帯は単色の光沢のあるキャンバスから、夕方や週末にはより鮮やかで飽和した色の組み合わせに切り替えることができます。

カスタム CMS を使用すると、H&M 技術チームは、新しいキャンペーンや、特定の期間中に表示する必要があるその他の特別にリリースされたコンテンツなどのために、LED キャンバスの引き継ぎを実行することもできます。

Hirsch & Mann の CEO、ダニエル・ハーシュマン氏は次のようにコメントしています。「アートワークの素材は、物理空間内のデジタル環境の照明と色を反映し、非常に光沢のある美学を持つように厳選されています。画面は、カスタマイズされたアルゴリズムを使用して、操作時に物理的な織物のように動作します。」実際の生活では、顧客がエスカレーターを使って地上と 1 階の間を移動するたびに、よりダイナミックになります。

「その瞬間、店舗の天井に取り付けられた一連の 3D 深度カメラがエスカレーター上の人の位置を追跡し、その後ろの素材に波紋や襞が軌跡のように現れることを可能にします。人の存在に対するこの微妙な反応が楽しい瞬間を生み出します」それは驚きであり、キャンバスと建築の布地につかの間の痕跡を残すよう顧客を誘います。」