H&M が Leyard Europe LED スクリーンの協力を得てロンドンの旗艦店を再設計

ゲイリー・ケイ

2023 年 2 月 20 日 - ケーススタディ、DS デジタル サイネージ、ProAV ニュース、rAVe [PUBS]、rAVe ヨーロッパ、rAVe ヨーロッパ ニュース、RTA、

昨年末、H&Mはロンドンのリージェント・ストリートに新しく再設計された旗艦店を発表し、Leyard Europeのダブル4K解像度LEDスクリーンに最先端の生成アートワークを展示した。 ヨーロッパ最大の屋内 LED スクリーンの 1 つで、ロンドンに拠点を置く LEDTek Solutions によって設置されました。 エスカレーターの枠を囲み、店舗の後壁全体を埋める LED スクリーンは、ブランドの美学を補完し、H&M の高尚な建築の延長として機能する、一連の先進的でスタイリッシュなデジタル素材を紹介するように設計されています。 、遠くから見ても入店を促します。

ロンドンを拠点とするデザインおよびテクノロジー スタジオの Hirsch & Mann が H&M と協力し、クリエイティブ コーディング会社 Variable の支援を受けて作成したこのユニークなシステムは、エスカレーターでの顧客の行動に反応して 1 日を通して継続的に進化します。 このマテリアルの継続的なライブ生成により、幅 4200 ピクセル、高さ 3536 ピクセルの 2.5 mm Leyard LED スクリーン上で予期せぬ美しくダイナミックなビジュアルが豊かなダブル 4K ディテールで踊ります。

「アートワークの素材は、その美しさが非常に光沢のあるものになるよう精選されており、3D シーン内のデジタル環境の照明や色を反映することができ、より深みのあるものになります」と Hirsch & Mann の CEO である Daniel Hirschmann は説明します。 「それらの魅力は、現実世界で操作されるときに物理的なファブリックが行うのと同じように動作する能力にもあり、3D シーン内の仮想的な指向性の風によって、部分的に浮いている厳選されたマテリアルがデフォルトで穏やかに動き、よりダイナミックになることができます」 H&M の顧客が店内のエスカレーターを使って地上と 1 階の間を移動するたびに。」

ハーシュマン氏はさらに、顧客がエスカレーターを上り下りすると、店舗の天井に取り付けられた一連の 3D 深度カメラがエスカレーター上の各人の位置を追跡し、人の後ろの素材に跡のような波紋や折り目の効果を生み出すと指摘しています。 「人々の存在に対するこの微妙な反応は、楽しい驚きの瞬間を生み出し、キャンバスにつかの間の痕跡を残すよう受動的に誘うことによって顧客を認識します」と彼は付け加えた。

さらに、3 人以上の人が同時にエスカレーターを使用し、近くに立っている場合、システムは彼らの存在を 1 つの力として素材を操作できる集合体としてスマートに解釈し、H&M の顧客エクスペリエンスをさらに高めます。

アートワークの柔軟なコンテンツ管理システムにより、Leyard LED キャンバス上で 1 週間を通してさまざまなモードを展示できます。 平日の微妙なグレーやピンクの色合いから、金曜日の夜の光沢のあるシルバーやゴールドの色合いまで、さまざまな色合いがあり、「店内に多くの顧客がいて週末の始まりを祝うチャンス」とハーシュマン氏は言います。

このシステムは、ライブ スケジュールを通じて生成アートワークの迅速かつ簡単な更新にも対応し、H&M チームがコンテンツ管理システムを通じて LED キャンバスの引き継ぎを実行できるようにします。 これは、新しいキャンペーンやその他の特別なコンテンツがリリースされ、特定の時間枠で大型 LED スクリーンに表示する必要がある場合に特に役立ちます。

Leyard Europeのルーク・マーラー・ハウゼン氏は、「世界で最も有名なライフスタイルの目的地、ロンドンのリージェント・ストリートにあるH&Mの旗艦店で当社のLEDソリューションが目玉商品として採用されることに興奮している」と述べた。 「私たちは、当社の製品にぴったり合った一連のユニークな課題を突き付けられました。また、壁からエスカレーターまでの距離が 30 cm 未満という非常に狭いスペースに壁を設置する必要があったため、納品するには明るくする必要がありました。非常に短いスパンで、非常に信頼できるようになります。

「ここでは当社の AT シリーズが明らかに勝者でした。これは、EU 内のスロバキアでも製造している最新の LED 技術を利用して、わずか 29.5 mm の奥行きを誇ります。リモートの「ホットスワップ」電源を備えたファンレス設計を採用しており、可動部品がほとんどないシームレスな操作。当社は製品に自信を持っているため、永久保証を付けています。」

ディスプレイに導入されたこれらすべてのテクノロジーの進歩により、店内の電力要件が削減され、ロンドンの中心部で見事なビジュアルディスプレイを提供しながら、Leyard も全力で取り組んでいる H&M のグリーン精神をサポートしました。

「非常にタイトなスケジュールにもかかわらず、予定より早くスクリーンを納品することに成功しました」とマーラーハウゼン氏は続けます。 「これは、スロバキアにある Leyard Europe の製造拠点によって可能になりました。この拠点は、当社の顧客、アーティスト、デザイン チームによってさらに活用され、展開前に訪問して直接見ることができました。以前は、中国への長期旅行により、これが困難になりました。」 「プロジェクトのリスクが増大するため、このような旗艦店で展開する前にチェックできることは非常に貴重でした。このプロジェクトにより、当社は欧州で現地で大規模に製造およびカスタム製造する能力を実証することができ、それが現在実証されています。」 」

「私たちはこのプロジェクトの協力精神を本当に楽しんでおり、クライアントとH&Mの訪問者の両方がジェネレーティブアートワークのLEDスクリーンを気に入ってくれたので、このような素晴らしい結果を見ることができてうれしく思います」とハーシュマン氏は締めくくった。 「このアートワークは、没入型の体験を生み出す進化するビジュアルのダイナミックな作品であると同時に、将来のアートワークやアーティストが美しい超高精細 LED ディスプレイ上で自分自身を表現するよう招待されるプラットフォームでもあります。」

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